El estudio identifica que, en el \u00e1mbito local, compar\u00e1ndolo con l\u00edderes hombres dominicanos, los logros de las l\u00edderes son m\u00e1s asociadas a sus relaciones familiares y\/o personales<\/p>\n\n\n\n
Santo Domingo.- El informe \u201cMujeres l\u00edderes en el umbral de la visibilidad. An\u00e1lisis de la conversaci\u00f3n digital sobre referentes en la pol\u00edtica, la empresa y el periodismo\u201d, destaca que las mujeres l\u00edderes dominicanas obtienen un interesante espacio en la conversaci\u00f3n digital al identificarse que el 70% de los mensajes se refieren a ellas, sin embargo, se identifican indicadores que nos deben llevar a la reflexi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n
Para la realizaci\u00f3n de este estudio internacional, se analiz\u00f3 la conversaci\u00f3n de un a\u00f1o (1\/2\/21 \u2013 31\/1\/22) en torno a perfiles de 360 hombres y 360 mujeres l\u00edderes de Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Ecuador, Espa\u00f1a, Estados Unidos, M\u00e9xico, Panam\u00e1, Per\u00fa, Portugal y Rep\u00fablica Dominicana.<\/p>\n\n\n\n
Para la extracci\u00f3n de las reflexiones del pa\u00eds caribe\u00f1o, la consultora analiz\u00f3 un total de 59,846 tuits y 389,896 palabras generadas en torno a la presencia digital de 30 hombres y 30 mujeres con un interesante volumen de conversaci\u00f3n de los \u00e1mbitos mencionados (pol\u00edtico, empresarial y del periodismo).<\/p>\n\n\n\n
El informe estudia las diferencias en la atenci\u00f3n que se presta a las mujeres, sobre todo en el tono y el contenido de la conversaci\u00f3n generada alrededor de ellas, frente a los hombres.<\/p>\n\n\n\n
El equipo de Deep Digital Business de LLYC ha empleado t\u00e9cnicas de NLP (Natural Language Processing), con las que se han procesado, en el total de pa\u00edses participantes, 11,5 millones de mensajes publicados en Twitter compuestos por casi 70 millones de palabras, y an\u00e1lisis de sentimiento para la evaluaci\u00f3n cualitativa.<\/p>\n\n\n\n
Jos\u00e9 Antonio Llorente, Socio Fundador y Presidente de LLYC: \u201cLa visibilidad del talento femenino es, claramente, un acelerador de la igualdad pero todav\u00eda es muy baja en \u00e1mbitos como el empresarial. Lamentablemente, una joven activa en redes y que aspira a dirigir una empresa, solo ver\u00e1 en Twittera un hombre haci\u00e9ndolo. Este an\u00e1lisis se lanza a la b\u00fasqueda de respuestas de por qu\u00e9 muchas mujeres no traspasan todav\u00eda el umbral de la visibilidad. Es un esfuerzo muy relevante de nuestro equipo, en l\u00ednea con nuestro compromiso con la igualdad\u201d.<\/p>\n\n\n\n
Una mirada a la realidad dominicana
Adentr\u00e1ndose a los principales insights de la conversaci\u00f3n en Rep\u00fablica Dominicana, las mujeres l\u00edderes son m\u00e1s asociadas a sus relaciones personales y familiares en m\u00e1s de 36% y m\u00e1s de 24%, respectivamente, en comparaci\u00f3n con los hombres. En otras palabras, es m\u00e1s frecuente asociar a una mujer l\u00edder con \u201ca qu\u00e9 familia pertenece\u201d o \u201cqui\u00e9n es su pareja\u201d.<\/p>\n\n\n\n
Con relaci\u00f3n a expresiones que podr\u00edan ser asociadas con demostraci\u00f3n de afecto, las mujeres dominicanas reciben m\u00e1s de estas manifestaciones, es decir, se identifica un trato m\u00e1s cordial o afectuoso en m\u00e1s 30% en comparaci\u00f3n de los hombres. Sin embargo, tambi\u00e9n se observa que -a menudo- estas expresiones son m\u00e1s infantilizadas, lo que le resta seriedad y\/o profesionalismo a la manera c\u00f3mo \u00e9stas son tratadas.<\/p>\n\n\n\n
En lo relacionado al pol\u00edtico, el 75% de estos van dirigido a mujeres de esta categor\u00eda. Del mismo modo, al analizar la conversaci\u00f3n en el mundo de las comunicaciones, el 72% de los mensajes sobre periodismo o dirigido a periodistas, el dominicano le habla m\u00e1s a la periodista mujer.<\/p>\n\n\n\n
Al realizar el alcance en el mundo corporativo, el estudio presenta un escenario opuesto a los dos anteriores. Solo el 23% de mensajes identificados en el \u00e1mbito empresarial va dirigido a mujeres empresarias o de cargos corporativos. En otras palabras, menos de uno de cada cuatro mensajes con foco en el \u00e1mbito empresarial va dirigido o es pensado en las mujeres empresarias.<\/p>\n\n\n\n
Con relaci\u00f3n a expresiones que est\u00e1n vinculadas a la igualdad de oportunidades para ambos sexos, a nivel local, son las mujeres l\u00edderes las que m\u00e1s hablan del tema (el doble en comparaci\u00f3n a hombres), un interesante insight que debe llevar a la reflexi\u00f3n sobre la oportunidad y necesidad de que l\u00edderes hombres comiencen a adentrarse m\u00e1s en esta necesidad social.<\/p>\n\n\n\n
Desde otra perspectiva, sobre palabras clave que podr\u00edan ser asociadas con econom\u00eda familiar y\/o administraci\u00f3n del dinero, la conversaci\u00f3n les habla m\u00e1s a los hombres y pocas veces se incluye a la mujer. Una interesante reflexi\u00f3n considerando el rol que juega la mujer en la gesti\u00f3n de los recursos dentro del hogar.<\/p>\n\n\n\n
Finalmente, analizando expresiones que hacen relevancia a juicios negativos, estos est\u00e1n m\u00e1s destinados a mujeres. En otras palabras, cuando una mujer hace algo que para la sociedad no es correcto, se le critica m\u00e1s. Haciendo la misma valorizaci\u00f3n de comentarios que podr\u00edan ser encajados como cualidades negativas, la conversaci\u00f3n demuestra que \u00e9stas, cuando se habla de una mujer, son expuestas un 16% m\u00e1s en comparaci\u00f3n a los hombres.<\/p>\n\n\n\n
Cecilia Correa Cabrera, Directora de Comunicaci\u00f3n Corporativa, Reputaci\u00f3n y Riesgos de LLYC Santo Domingo: \u201cSe habla del mayor espacio que la mujer va ganando en el \u00e1mbito profesional, eso es un hecho y esto se comprueba en un mayor espacio en la conversaci\u00f3n local, pero, los datos tambi\u00e9n evidencian claros estigmas que a\u00fan colocan a la mujer sobre comentarios y juicios que restan espacio a sus capacidades profesionales. Claramente, todav\u00eda hay un largo camino por recorrer\u201d.<\/p>\n\n\n\n
Acerca de las principales reflexiones generales del informe
De los tres sectores analizados, la pol\u00edtica acapara el 70% del total de la conversaci\u00f3n, la empresa privada el 26% y el periodismo el 3%. Pero en esta conversaci\u00f3n las empresarias casi no existen: de cada 20 mensajes sobre empresas s\u00f3lo 1 va dirigido a mujeres (5%) y de cada 100 mensajes sobre l\u00edderes s\u00f3lo 1 va dirigido a mujeres empresarias (1%). En Estados Unidos, la ausencia de mujeres visibles al frente de empresas tecnol\u00f3gicas, que generan un alt\u00edsimo volumen de conversaci\u00f3n, produce una diferencia abismal: el 98% de la conversaci\u00f3n sobre 20 l\u00edderes empresariales gira en torno a los 10 que son hombres.<\/p>\n\n\n\n
Respecto a otro \u00e1mbito considerado en el an\u00e1lisis, el periodismo se consolida como el espacio de mayor visibilidad femenina. El 47,4% de la conversaci\u00f3n sobre este \u00e1mbito hace referencia a mujeres periodistas influyentes. La visibilidad de las mujeres periodistas es bastante superior a la de los hombres en EE.UU. (25% m\u00e1s) y, de los tres \u00e1mbitos estudiados, el que mayor porcentaje de menciones para las mujeres registra en Iberoam\u00e9rica (37,07% del total).<\/p>\n\n\n\n
En el \u00e1mbito corporativo, las empresarias son quienes m\u00e1s lo sufren. El sesgo de \u201cdoble castigo\u201d consiste en que las mujeres son criticadas por comportamientos asociados a su visibilidad y, lo m\u00e1s importante, valorados positivamente en los hombres. Y, por si esto fuera poco, tambi\u00e9n reciben feedback negativo si se les identifica con los atributos te\u00f3ricamente opuestos. Por ejemplo, las empresarias son castigadas por ser ambiciosas (un 27% m\u00e1s que los hombres), pero tambi\u00e9n la empat\u00eda o la servicialidad son criticadas con el doble de crudeza que los varones. Tienen calificaci\u00f3n negativa en general, y especialmente cr\u00edtica en las mujeres, cualidades te\u00f3ricamente objetivas como la independencia (13%) y la competitividad (8%).<\/p>\n\n\n\n
Finalmente, al referirnos a la expresi\u00f3n de emociones, las mujeres que expresan sus sentimientos generan un 23% m\u00e1s de sentimiento positivo que los hombres, aunque la tendencia se invierte para las empresarias, cuya emocionalidad genera un 42% m\u00e1s de rechazo.<\/p>\n\n\n\n
Conclusiones y recomendaciones<\/p>\n\n\n\n
Es urgente incrementar la visibilidad de las mujeres l\u00edderes, especialmente del \u00e1mbito empresarial.
La visibilidad de las mujeres es tarea de todos.
Cuanta m\u00e1s presencia femenina en la conversaci\u00f3n, m\u00e1s r\u00e1pido se corrigen los sesgos de percepci\u00f3n.
Los esfuerzos de moderaci\u00f3n de las redes sociales son fundamentales.
La cosificaci\u00f3n y la infantilizaci\u00f3n de las mujeres son f\u00e1cilmente evitables.
La agenda de igualdad debe ser defendida, tambi\u00e9n, por los hombres.
Sobre LLYC<\/p>\n\n\n\n
LLYC es una firma global de consultor\u00eda de comunicaci\u00f3n, marketing digital y asuntos p\u00fablicos que ayuda a sus clientes a la toma de decisiones estrat\u00e9gicas de forma proactiva, con la creatividad, innovaci\u00f3n y experiencia necesarias, y a su ejecuci\u00f3n minimizando los riesgos, aprovechando las oportunidades y siempre considerando el impacto reputacional.<\/p>\n\n\n\n
En el actual contexto disruptivo e incierto, LLYC contribuye a que sus clientes alcancen sus metas de negocio a corto plazo y a fijar una ruta, con una visi\u00f3n a largo plazo, para defender su licencia social para operar y aumentar su prestigio.<\/p>\n\n\n\n
Fuente RC Noticias<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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